ТикТок | |
---|---|
Тип | социальная сеть и видеохостинг |
Разработчик | ByteDance |
Операционная система | iOS и Android |
Языки интерфейса | несколько языков[d][2] и английский |
Первый выпуск | сентябрь 2016 |
Последняя версия | |
Состояние | активна |
Лицензия | проприетарное ПО[d] |
Сайт | tiktok.com |
Медиафайлы на Викискладе |
«ТикТок» (англ. TikTok) — сервис для создания и просмотра коротких видео, принадлежащий пекинской компании «ByteDance». Запущенная летом 2018 года международная версия является ведущей видеоплатформой для коротких видео в Китае[3] и становится всё более популярной в других странах, став одним из наиболее быстрорастущих и скачиваемых приложений[4][5].
В Китае известен как «Доуинь» (кит. 抖音, пиньинь Dǒuyīn). «TikTok» и «Доуинь» являются по сути одним и тем же приложением, однако они работают на отдельных серверах в соответствии с действующими в Китае цензурными ограничениями. Представительства «TikTok» находятся в Лос-Анджелесе, Нью-Йорке, Лондоне, Париже, Москве, Берлине, Дубае, Мумбаи, Джакарте, Сеуле и Токио.
Приложение имеет более 1 миллиарда пользователей из 150 стран[6]. В Китае, где приложение имеет наибольшую популярность, 60 % пользователей в возрастном диапазоне 25-44 года, а за пределами Китая 43 % пользователей старше 24[7]. По итогам 2019 года в среднем каждый месяц российские пользователи просматривали 16,25 млрд и размещали 20,83 млн видео; делились 23 млн и ставили лайки 1,62 млрд видео[8].
Мобильное приложение «TikTok» позволяет пользователям создавать короткие видео о себе, которые часто содержат музыку в фоновом режиме, могут быть ускорены, замедлены или отредактированы с помощью фильтра. Для создания музыкального клипа с приложением пользователи могут выбрать фоновую музыку из широкого спектра музыкальных жанров, редактировать с помощью фильтра и записать 15-секундное видео с регулировкой скорости перед загрузкой, чтобы поделиться с другими на «TikTok» или других социальных платформах[9]. Они также могут снимать короткие видео с синхронизацией видеоряда относительно популярной песни.
Один из режимов «реакция» — позволяет пользователям снимать их реакцию на другое видео, создавая виртуальный экран, накладывающийся на видео самой реакции[10]. Другой режим, «дуэт», позволяет пользователям склеивать два видео по горизонтали, эта особенность была присуща ещё musical.ly[11].
Приложение позволяет пользователям делать свой аккаунт «приватным». В таких аккаунтах загруженные в «TikTok» видеоролики может просматривать только список лиц, которым просмотр разрешён владельцем аккаунта, остальные их не видят[12]. Пользователи имеют возможность выбирать, все пользователи или только их «друзья» могут взаимодействовать с ними через приложение посредством комментариев, сообщений или видео в режиме «реакции» или «дуэта»[10][12]. Пользователи также могут назначать отдельному видеоролику статус «публичного», «только для друзей» или «личного» вне зависимости от того, является ли аккаунт «частным» или нет.
Страница «рекомендаций» на «TikTok» — это поток рекомендованных видеоматериалов для пользователей, основанный на предыдущих действиях пользователя, его лайках. В соответствии с политикой «TikTok» в «рекомендации» попадают видео только в том случае, если их авторам исполнилось 16 лет. Пользователи младше 16 лет не будут отображаться на странице «рекомендаций», под звуками или под какими-либо хештегами[13].
Пользователи также могут добавлять видео, хештеги, фильтры и звуки в свой «сохранённый» раздел. Этот раздел виден только пользователю в его профиле, позволяя ему вернуться к любому видео, хештегу, фильтру или звуку, которые он ранее сохранил.
«TikTok» использует искусственный интеллект для анализа интересов и предпочтений пользователей посредством их взаимодействия с контентом и отображения персонализированной ленты контента каждому пользователю[14][15].
В США 52 % пользователей TikTok — это пользователи iPhone. В то время как TikTok имеет нейтральный гендерный формат, 44 % пользователей TikTok — женщины и 56 % — мужчины[16]. TikTok показывает, что 43 % новых пользователей являются выходцами из Индии[17]. TikTok доказал, что привлекает молодое поколение, поскольку 41 % его пользователей находятся в возрасте от 16 до 24 лет. Среди этих пользователей 90 % используют приложение ежедневно[16].
Уровень вовлечённости пользователей TikTok составляет 29 %. По состоянию на июль 2018 года пользователи TikTok тратили на приложение в среднем 52 минуты в день. «ByteDance» заявил, что пользователи в США открывают приложение восемь раз в день, а продолжительность индивидуальных сессий в приложении самая высокая — 4,9 минуты[17].
В TikTok существует множество тенденций, включая мемы, песни, синхронизированные по губам, и комедийные видео. Большинство из них появились благодаря функции «Дуэт», которая позволяет пользователям добавлять своё собственное видео к существующему видео с оригинальным аудио[18].
Тенденции отображаются на странице исследования на TikTok или на странице поиска. Страница включает в себя хештеги[18].
В июне 2019 года компания представила хештег #EduTok, который получил 37 миллиардов просмотров. Вслед за этим компания начала сотрудничество с Edtech для создания образовательного контента на платформе[18].
Приложение запустило многочисленные вирусные тенденции и принесло популярность многим песням и исполнителям по всему миру, из-за чего стало популярным и среди знаменитостей как инструмент социального влияния[19][20][21][22][23][24]. Исследования показали, что всего за один год количество короткометражных видеоклипов в Китае выросло на 94,79 миллиона[25].
Самый известный вирусный мем TikTok в западном мире 2018 года — «Hit or miss» из фрагмента iLOVEFRiDAY «Mia Khalifa» (2018), который был использован в более чем четырёх миллионах видеороликов TikTok и помог завоевать более широкую западную аудиторию[26].
Считается, что TikTok стал одним из главных факторов, благодаря которому «Old Town Road» Lil Nas X стала одной из самых популярных песен 2019 года[27][28][29][30][31].
Другие песни, завоевавшие популярность благодаря успеху на TikTok, — это «Roxanne» Аризоны Зервас, «Lalala» bbno$, «Stupid» Ашникко, «Yellow Hearts» Ant Saunders, «Truth Hurts» Лиззо, «Blueberry Faygo» Lil Mosey. Платформа, однако, получила некоторую критику за отсутствие гонораров артистам, чья музыка используется на их платформе[26].
Издание Bloomberg сообщило в октябре 2018 года, что ByteDance ещё не принесла прибыли, хотя её целевой доход в 2018 году составляет более 7 миллиардов долларов. В течение нескольких месяцев ходили слухи о том, что компания планирует стать публичной[источник не указан 353 дня].
TikTok предлагает покупки монет в приложении, начиная от 100 за 0,99 доллара США и до 10 000 за 99,99 доллара США. Пользователи могут дарить монеты своим любимым создателям, которые в свою очередь могут обменивать их на цифровые подарки[источник не указан 353 дня]. Компания по сбору данных на рынке мобильных приложений Sensor Tower сообщила, что пользователи TikTok во всем мире потратили 3,5 миллиона долларов на покупки внутри приложений в течение октября 2018 года, что почти в четыре раза больше, чем в октябре 2017 года[источник не указан 353 дня].
Digiday сообщил, что агентства также могут начать рекламу на TikTok, учитывая его взрывную популярность. Согласно китайской версии Nanjing Marketing Group, китайская версия TikTok, «Доуинь», предлагает рекламные заставки, которые могут стоить до 1 млн юаней (около 150 000 долларов США) за один день, и рекламные объявления с новостными лентами по 30 юаней (около 4 долларов США) за клик. Такие бренды, как Pizza Hut, проводили такие кампании[32].
6 августа 2020 года Forbes выпустил свой первый рейтинг самых высокооплачиваемых звёзд TikTok, согласно которому максимальный доход за 12 месяцев (с июня 2019 по июнь 2020) составил 5 миллионов долларов США[33].
Социальная сеть «Доуинь» была запущена китайской компанией «ByteDance» в сентябре 2016 года[34]. Позднее была выпущена копия этого приложения для международного рынка под названием «TikTok»[35]. Это позволило компании глобально развиваться, не нарушая законы своей страны[36]. 9 ноября 2017 года «ByteDance» приобрела социальную сеть musical.ly и 2 августа 2018 года объединила её с «TikTok»[37].
В 2019 году выручка приложения составила 200—300 млн долл., в 2020 и 2021 годах по прогнозам компании — 1 и 6 млрд долл.[38]
В феврале 2018 года в США TikTok уличили в незаконном сборе данных детей до 13 лет без согласия на то их родителей. Разработчиков оштрафовали на рекордные 5,7 миллиона долларов; решение о штрафных санкциях за нарушение закона о защите конфиденциальности детей в интернете — Children’s Online Privacy Protection Act (сокр. COPPA) приняла федеральная торговая комиссия США[39][40].
До осени 2019 г. TikTok собирал уникальные данные с мобильных устройств, которые позволяют приложению отслеживать пользователей в интернете, обходя при этом меры защиты конфиденциальности ОС Android.[41]
В конце декабря 2019 года американская армия ввела для своих служащих запрет на использование приложения «TikTok», поскольку власти США подозревают приложение в похищении данных пользователей[42]. Решение было принято в связи с выпущенным Министерством обороны США 16 декабря 2019 года предупреждением об опасности этой соцсети[43]. 4 января 2020 года использование «TikTok» на служебных устройствах запретили своим сотрудникам Госдепартамент США и Министерство внутренней безопасности США[44][45].
В июне 2020 года правительство Индии ввело запрет на использование сервиса «TikTok» на территории Индии. Сервис был включён в список из 58 китайских приложений, которые индийское руководство сочло «нарушающими территориальную целостность страны»[46].
В середине июля 2020 года газета Financial Times сообщила, что Белый дом рассматривает возможность внесения TikTok в чёрный список, что позволит избежать передачи в Китай личных данных граждан США[47]. Если это произойдёт, американские компании (в том числе Apple) не смогут предоставлять TikTok на своих платформах для установки обновлений программы[48].
3 июля 2020 года президент США Дональд Трамп заявил, что приложение TikTok прекратит работу в США с 15 сентября, если его не купит Microsoft или другая американская компания[49]. Официальный представитель МИД Китая Ван Вэньбинь заявил, что США используют инструменты политического давления, чтобы затруднить работу китайских компаний на своей территории[50]. 7 августа Сенат Конгресса США одобрил законопроект о запрете приложения TikTok для госорганов страны[51]. В тот же день президент США Дональд Трамп подписал указ, запрещающий проведение любых сделок с владельцем TikTok — компанией ByteDance — и её дочерними предприятиями[52], ByteDance в свою очередь заявила о намерении оспорить этот указ в суде Южного округа Калифорнии[53].
Продажа американского сегмента TikTok
Переговоры о покупке американского сегмента TikTok c китайской компанией ByteDance, владеющей социальной сетью, в июле—августе 2020 года проводила американская корпорация Microsoft. По данным телекомпании CNBC, «сделка может оцениваться в 10-30 млрд долларов»[54], по данным британской газеты Guardian, сумма потенциальной сделки оценивалась в ещё большую сумму — до 50 млрд долларов (что превышало бы самую крупную покупку в истории американской компании — приобретение в 2016 году LinkedIn за 26 млрд долл).[38][55] Однако в начале августа владелец социальной сети опроверг сообщения СМИ о том, что вся социальная сеть (а не только её американский сегмент) может быть выкуплена Microsoft[56].
Предварительные переговоры о возможном объединении её сервиса микроблогов с социальной сетью TikTok в начале августа также проводила американская компания Twitter[57]. Глава Google Сундар Пичаи возможность покупки TikTok его компанией исключил[58].
18 августа стало известно, что предварительные переговоры о приобретении приложения TikTok на территории США, Канады, Австралии и Новой Зеландии провела американская корпорация Oracle, занимающаяся разработкой программного обеспечения[59]. 27 августа совместное предложение о приобретении американского подразделения соцсети TikTok официально сделали компании Oracle и Microsoft, партнёром которой является крупнейшая в США сеть универмагов Walmart[60]. Владелец соцсети потребовал за американский сегмент TikTok почти 30 млрд долларов, однако потенциальные покупатели посчитали эту цену слишком высокой[61]. Переговоры по поводу этой сделки осложнились из-за вопросов о передаче технологий, поскольку власти Китая ужесточили ограничения на экспорт технологий, касающихся искусственного интеллекта[62].
10 сентября стало известно, что ByteDance может не успеть продать TikTok до вступления в силу ограничений США на проведение с ней сделок[63], однако Дональд Трамп в этот же день пояснил, что не будет продлевать крайний срок сделки по продаже TikTok[64].
13 сентября ByteDance отказала Microsoft в покупке американского сегмента TikTok[65] и выбрала в качестве покупателя компанию Oracle[66]. Министерство финансов США приняло предложение о покупке для изучения, уточнив, что «крайний срок принятия решения по сделке — 20 сентября 2020 года»[67]. ByteDance согласилась передать Oracle исходный программный код приложения и программное обеспечение американского сегмента TikTok[68]. 20 сентября Дональд Трамп сообщил, что одобрил сделку[69], однако только лишь при условии, что компаниям Oracle и Walmart получат полный контроль над американским сегментом социальной сети[70]. По данным СМИ, ещё одним — неофициальным — условием Трампа стало перечисление компаниями Oracle и Walmart 5 млрд долларов в американский благотворительный образовательный фонд[71].
21 сентября было сообщено, что в рамках сделки TikTok создаёт новую компанию с американской юрисдикцией и штаб-квартирой в США под названием TikTok Global, которая будет отвечать за предоставление всех услуг TikTok пользователям в Соединённых Штатах и большинству пользователей в других странах мира. Большинство акций новой компании будет принадлежать американским инвесторам (включая компании Oracle и Walmart)[72]. А совладелец новой структуры, компания Oracle, станет поставщиком технологий облачной обработки данных для сервиса TikTok в целом[73].
После этого Министерство торговли США на неделю отложило вступление в силу запрета на скачивание TikTok, который должен был стартовать 20 сентября[74].
В TikTok представлено много роликов, записанных под музыкальные треки с обсценной лексикой[75].
В сервисе слабая модерация контента[75]. Отмечены попытки педофилов наладить контакт с детьми, членовредительство на камеру, слишком откровенные видео[75]. Публикация видео в приложении может привести к интернет-травле[75].
Компания подвергалась обвинениям в сотрудничестве с китайскими властями[76].
За первое полугодие 2020 года TikTok, согласно собственному отчёту о прозрачности, удалила 711 единиц контента по запросам правительств разных стран, лидерами стали Россия (296 удалённых видео) и Индия (225, в июле работа соцсети была запрещена). Компания не раскрывает подробной статистики по запросам: неизвестно, на какие законы ссылались российские власти, требуя удалить ролики. В ходе слушаний в комитете британского парламента по вопросам цифрового развития и культуры директор TikTok по связям с правительством и государственной политике в Европе Тэо Бертрам признался в блокировке ЛГБТ-контента в России по запросам властей[76].
Статья TikTok в русской Википедии заняла в местном рейтинге популярности следующие места:
Представленный контент статьи из Википедии был извлечен 2021-06-13 на основе https://ru.wikipedia.org/?curid=7656934